skuteczność poprawa

metody związane z medium reklamy

folder test, split run, storyboard, animatic, photomatic, testy poklatkowe

metody związane z badaniem preferencji odbiorcow

testy - jury konsumentów, laboratoryjne, postawy, schwinera (theatre test)

sfera poznawcza

wiedza i świadomość wobec marki

sfera afektywna

postawy i odczucia wobec marki

sfera wolicjonalna

zamiar zakupu i użytkowania marki

Folder test

wkładka do gazety a potem badasz to czy dobrze działała na odbiorców, czy zwiększyła sprzedaż, wiadomość itp.

Split run

2 oddzielne ulotki wyglądajace inaczej i wrzucasz do 2 różnych gazet i sprawdzasz która z nich lepiej działa (większe zdjęcie, inne kolory (skojarzenia))

Storyboard

komiks który jest wstępnym zarysem reklamy

Animatik

animowana reklama rysunkowa z dźwiękiem

Photomatic

animacja zdjęcie po zdjęciu (irl) i idzie jedno po drugim, zdjęcia reklamy z dźwiękiem w tle cos w stylu prezentacji

Testy poklatkowe

nagrana reklama, klatka po klatce (prawdopodobnie w suchej wersji)

Test jury konsumentów

np. 4 konsumentów na krzesełku gdzie jest jury, pokazujesz im reklamę i oni ją oceniają np. 5/10 kolejna reklama 7/10

Testy laboratoryjne

stwarzasz pozornie naturalne warunki dla klienta żeby zbadać jego reakcje na reklamę (np. tworzysz wygląd sklepu w środku dajesz swoją reklamę i badasz jej wpływ na odbiorcę)

Test postawy

mówisz komuś o jakiejś firmie badasz jego postawę (np. mówi ze jej nie lubi) potem pokazujesz reklamę i sprawdzasz czy jego postawa się zmieniła (badasz postawę klienta przed i po zobaczeniu reklamy)

Test schwinera (theathre test)

wycinasz najbardziej wywołujące emocje, najważniejsze elementy reklamy, kluczowe sceny i badasz ich reakcje na te sceny

Tachistoskop

to przyrząd badający parametry życiowe pokazując migające klatki z danej reklamy

Psychogalwanometr

sprzęt który zakładasz komuś na ciało i bada zmiany skórne (np. ciarki, stawanie włosów na rękach)

Oko kamera

przyrząd badający to gdzie znajduje się wzrok odbiorcy reklamy